二八杠化妆品行业:2020小红书年中美妆洞察报告

发布时间:2020-09-16   

  固然受到疫情的影响,但4月往后满堂美妆行业火速回暖领跑大盘,行业景心胸仍正在提拔;

  小红书动作生存式样社区,通过永久正在美妆范围的积攒,二八杠酿成了自有的、重大的美妆流量池。彩妆实质仍然是小红书用户的心头好,但2020上半年护肤和个护品类的实质增速明显;

  疫情时刻催生口罩妆时兴,眼妆借势迎来新的增进机缘,且眼影和眼线笔/眼线液是增进最速的单品;

  同时消费者对待面部和身体的看护需求特别细密化,眼部、手部、颈部的看护需求走高。众人品牌商场继续扩张,以邦货物牌的增速最为彰彰;

  邦际品牌仍攻陷流量高地,但本土品牌继续发力,极少众人邦货抗压增进,加快抢占欧美和日韩品牌的实质消费份额。彩妆先行,护肤品类兴起,邦妆品牌正处于产生式增进期;

  新锐邦货物牌的迅猛增进得益于完美的线上营销战略和对年青化消费群体确切凿触达;

  目前邦货美妆的商场比赛激烈,但品牌都有清楚的定位,阵营真切;邦货情景耳目一新,开脱“低廉低质”的古代印象,打制出了“平价优质”的消费者口碑。

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