2019化妆品行业的发展现状及未来发展趋二八杠势

发布时间:2020-06-02   

  2019化妆人格业的发出现状及改日开展趋向。. 一、化妆品的概述及分类 ( 一 )、 化 妆 品 的 定 义 化妆品是以化妆为宗旨物品的总称,正在希腊语中,化妆的词义即是“点缀的手艺” 也即是说发挥本身好处,将缺陷加以补充,正在中邦《化妆品卫生监

  . 一、化妆品的概述及分类 ( 一 )、 化 妆 品 的 定 义 化妆品是以化妆为宗旨物品的总称,正在希腊语中,化妆的词义即是“点缀的手艺” 也即是说发挥本身好处,将缺陷加以补充,正在中邦《化妆品卫生监视条例》中将化妆品 定 义 为 :“ 是 以 涂 搽 、 喷 洒 或 其 它 类 似 方 法 , 散 布 于 人 体 外 面 任 何 部 位 ( 皮 肤 、 毛 发 、 指 甲 、 口 唇 等 ), 以 达 到 清 洁 、 消 除 不 良 气 味 、 护 肤 、 美 容 和 修 饰 目 的 日 用 化 学 工 业 产 品 。” 化 妆 品 包 括 : 基 础 化 妆 品 、 美 容 化 妆 品 、 特 殊 用 途 化 妆 品 三 部 分 。 基 础 化 妆 品 是 为了偏护皮肤、毛发以及增加皮肤和毛发强健的成品;而美容化妆品是为了妆点脸面、 指 甲 等部 位 ,使 之增补 美 丽而 运用 的制 品;格外 用处 化妆 品是指 用 于面 部、毛 发等部 位 具 有 防 御 功 能 的 特 殊 的 理 化 处 理 的 制 品 。所 以 不 论 是 化 妆 品 或 是 特 殊 用 途 的 化 妆 品 都 不 同于药品,其宗旨重要即是明净、护肤、美化等功用。 (二 ) 化 妆 品 的 分 类 明净类、卫生类化妆品:如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、 洗手液、洗发膏、花露珠、爽身粉、气氛新鲜剂、去痱水、足粉、古 龙水、洁面嗜喱等。 护肤类化妆品(囊括养分类和药物类):如雪花膏、冷霜、养分霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、 精炼素、美白露、防晒霜、防晒水、眼角霜、凡士林、防晒油、紧肤水、收敛水、保湿露等。 按效力分类 护发类化妆品:如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药性发乳、调剂香波、须后水等。 美容类化妆品:如胭脂、唇膏(变色和不褪色唇膏)、眼影粉、二八杠眼影膏、粉饼、指甲油、香水、 脱毛膏等。 美发类化妆品:如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直发剂、染发膏、染发摩丝、生 发水等。 美容类化妆品:如胭脂、唇膏(变色和不褪色唇膏)、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、 香水、脱毛膏等。 按剂型及缔制 本领分类 膏类、霜、蜜、乳类:囊括乳液、蜜、粉霜、护肤、洗面奶、发乳等。 液体类:囊括香波、化妆水、香水、紧肤水、古龙水、保湿露、花露珠等 粉类: 囊括痱子粉、香粉、眼影、染发粉、足粉、爽身粉等。 棒状类:囊括唇膏、眉笔、发蜡等。 块状类:胭脂、粉饼等。 薄膜状:骨胶原面膜粉、剥离型面膜等。 锭7状、:锭如唇状膏:等如唇膏等 笔状: 如眉笔等 凝胶状: 如面膜、染发胶等; 气溶胶类:如发胶、摩丝等; 婴儿用品:婴儿皮肤稚嫩、应留意平安性。 . 少年用品:小年皮肤形态不太平,可选些油滑脂渗透功用的原料。 男用化妆品:男性众属油性皮肤选用油脂少的化妆品。 . 按年数分类 肤用化妆品:即是本化妆品功用于皮肤,或者说只可运用于皮肤上的化妆品;如润肤露; 发用化妆品:即是此类化妆品只可用于毛发上的一类化妆品。如洗发水,香波等; 按运用部位分类 美容化妆品:又称颜色化妆品,它是一类涂于脸部、指甲等部位,由此付与颜色从而 使该部位肤色更动或巩固立体感,到达妆点的宗旨。 格外效力化妆品:是指一类具有格外效力的介于化妆品与药品之间的必要邦度卫 生行政部分审批的一类化妆品;如祛斑用化妆品。 二、化妆人格业态势及投资性格领悟 行业开展态势 自 改 革 开 放 以 来 ,我 邦 化 妆 品 工 业 发 展 迅 速 。根 据 近 年 来 的 邦 内 化 妆 品 销 售 额 统 计 资 料 显 示 ,1 9 8 2 年 我 邦 化 妆 品 行 业 的 销 售 额 仅 为 人 民 币 2 亿 元 ,1 9 8 5 年 为 1 0 亿 元 ,1 9 9 0 年 为 40 亿 元 , 1995 年 为 190 亿 元 , 而 1999 年 的 化 妆 品 销 售 额 则 接 近 300 亿 , 2000 年 更 是 增 加 到 3 5 0 亿 ,进 入 当 年 世 界 排 名 前 8 名 ,2 0 0 1 年 正在 此 基 础 上 更 是 增 长 了 解 1 4 . 3 % , 达 到 400 亿 元 ,实 现 利 税 150 亿 元 。这 些 数 据 外 明 我 邦 化 妆 品 市 场 处 正在 成 长 期 向 成 熟 期 过 渡 的 阶 段 。 我 邦 化 妆 品 市 场 的 销 售 额 近 几 年 以 年 平 均 12.9%左 右 的 速 度 增 长 , 这 种 增 长 幅 度 显 然 大 于 经 济 速 度 ;2006 年 正在 化 妆 品 消 费 方 面 ,有 资 料 显 示 ,目 前 邦 内 的 人 均 化 妆 品 消 费 仅 20— 30 元 人 民 币 ,而 世 界 人 均 消 费 水 平 则 为 35— 70 亿 美 元 ,而 美 邦 更 是 众 达 70— 80 美 元 。 这 外 明 我 邦 目 前 化 妆 品 消 费 水 平 还 相 对 较 低 , 但 是 , 随 着 人 民 生 活 理 念 的 更 新 和 进 步 以 及 人 们 整 体 生 活 水 平 的 不 断 提 高 可 使 消 费 群 体 进 一 步 扩 大 ,加 上 中 邦 众 众 人 口 基 数 和 消 费 层 次 的 众 样 化 ,可 以 预 睹 ,我 邦 化 妆 品 市 场 需 求 潜 力 巨 大 ,空 间 广 阔。 2001 年 11 月 , 中 邦 加 入 世 界 加 入 贸 易 组 织 , 给 我 们 带 来 了 机 遇 , 也 带 来 了 挑 战 。 ⑴ 加 入 WTO 后 由 于 闭 税 下 调 , 原 料 价 格 下 降 , 相 对 价 格 因 素 而 言 , 成 品 价 格 下 降 , 反 过 来 可 进 刺 激 消 费 者 对 化 妆 品 需 求 的 增 加 。而 对 于 邦 外 市 场 ,加 入 WTO 后 ,无 论 是 具 有民族特质的中草药化妆品仍然中草药提取物将跟着与邦际接轨而使其出口显明增补。 所 以 , 加 入 WTO 后 将 使 我 邦 化 妆 品 市 场 进 一 步 扩 大 , 这 是 我 们 的 机 遇 。 ⑵ 另 一 方 面 加 入 WTO 是 一 个 双 向 的 市 场 的 开 放 过 程 ,正在 为 我 们 带 来 低 价 的 原 料 和 增 大化妆品出口额的同时,也将使外洋优质、高工夫的产物豪爽涌入,增补了墟市压力。 加 入 WTO 后 ,开 放 和 竞 争 将 正在 邦 际“ 逛 戏 规 则 ”下 进 行 ,将 使 邦 外 化 妆 品 企 业 加 速 进 入 中 邦 墟市 的步 伐 。固然 目 前生 界顶 级化 妆品 企 业已 整个 登岸 中邦 ,但 是,事 实上 全邦 顶 级化妆品企业,如:欧莱雅、资生堂等进入中邦的也只是少量几个品牌,有限的单品, 而 欧 莱 雅 、资 生 堂 这 样 企 业 有 上 百 个 品 牌 、上 万 个 单 品 ,可 以 从 高 端 到 低 端 市 场 全 面 覆 盖。入世必定加快进入中邦墟市的速率,他们将以绝对的比赛上风和伟大的墟市份额, 引 导 消 费 潮 流 。再 者 ,还 有 大 量 邦 外 中 小 型 企 业 此 前 因 贸 易 壁 垒 未 能 进 入 中 邦 市 场 ,随 着 入 世 的 深 入 , 市 场 的 规 范 , 他 们 当 然 不 会 放 过 中 邦 市 场 这 片 “ 大 好 河 山 ”。 他 们 进 入 中邦墟市便依赖资金、工夫、人才、营销、墟市细分等方面的上风,对中邦墟市一共瓜 . . 分。使本已比赛激烈的化妆品墟市越发白热化。 三、我邦化妆品的投资投资商机 目 前 邦 内 注 册 的 化 妆 品 企 业 有 3700 众 家 , 品 牌 上 万 个 , 行 内 品 牌 化 竞 争 格 局 已 经 形 成 ,市 场 细 分 化 相 当 厉 害 ,不 同 的 消 费 层 次 均 有 强 势 品 牌 覆 盖 。外 资 跨 邦 公 司 占 据 中 高端墟市,夺走墟市大片面份额及利润,本土大型化妆品企业则占领都会中低端墟市, 大 部 分 中 小 型 企 业 被 迫 挤 正在 农 村 低 价 市 场 挣 扎 求 食 。己 有 的 化 妆 品 企 业 正在 竞 争 中 己 是 生 存贫困,再投资化妆品业是否又有商机呢?时机仍然有的,操纵墟市细分论、定位论, 重 新 细 分 市 场 ,把 竞 争 对 手 重 新 定 位 ,创 筑 自 己 的 空 档 。因 此 ,新 投 资 化 妆 品 企 业 己 不 适 合 正在 大 日 化 线 同 众 众 强 势 品 牌 近 身 博 杀 ,应 通 过 细 分 市 场 ,提 取 目 标 消 费 群 体 核 心 价 值所正在,以新、奇、特、性情化为筹划切入点,做到人无我有,人有我特。要害正在于创 新:企业文明更始,工夫更始,料理形式更始,筹划形式更始,通道更始。以下几个方 面是值得眷注的。 (一)儿童(婴儿)化妆品 跟着宗旨生育战略的深切,中邦度庭对独生子息加倍呵护,高度珍视。随之而来的 是 企 业 顺 应 市 场 潮 流 ,生 产 品 种 日 益 繁 众 的 婴 小 儿 用 品 。从 而 推 动 了 婴 小 儿 用 品 市 场 的 迅 速 发 展 ,构 成 一 个 相 对 独 立 且 富 有 生 机 的 行 业 ,其 前 景 令 人 瞩 目 。从 近 几 年 的 婴 小 儿 用品墟市来看:全部墟市显得不冷不热,平淡淡淡,墟市上有比赛力的品牌寥若辰星, 强 生 一 支 独 秀 ,无 人 与 之 争 锋 ,一 些 小 品 牌 正在 无 声 无 息 地 培 育 这 一 市 场 也 是 过 得 有 滋 有 味 。虽 则 强 生 是 婴 小 儿 用 品 市 场 第 一 品 牌 ,但 是 强 生 业 务 范 围 涉 及 医 疗 器 械 ,隐 形 眼 镜 、 药 品 、成 人 用 品 等 各 类 市 场 ,属 于 世 界 上 最 大 的 健 康 护 理 产 品 生 产 商 之 一 ,并 非 专 一 的 婴 小 儿 护 理 用 品 生 产 商 ,其 他 小 品 牌 则 难 于 望 其 颈 背 。因 此 可 说 邦 内 专 业 生 产 婴 小 儿 护 理用品的厂家仍是空缺。 2002 年 10 月 正在 大 连 举 办 的 第 90 届 中 邦 化 妆 洗 涤 美 容 用 品 交 易 会 引 人 注 目 的 变 化 正在 于儿童化妆品的兴起,展商中有二十几家推出了儿童化妆品系列,有郁美净、珍宝、小 浣 熊 、调 皮 宝 好 可 爱 等 众 品 牌 进 入 展 会 一 展 风 姿 。种 种 迹 象 外 明 己 有 不 少 厂 有 家 注 意 到 这一墟市的宏大商机,比赛式样己睹头伙。 ( 二 )、 男 性 化 妆 品 经 过 近一 个世 纪的 妇女 解 放运 动 ,到 这日,妇女 的权 益普 遍受到 尊 重,越 来越 众的 女 性 投 身 社 会 与 男 性 一 较 高 下 ,女 性 用 品 充 斥 街 头 ,女 性 受 尽 呵 护 。与 之 相 比 男 性 则 没 有 那 么 幸 运 了 ,由 于 社 会 观 念 的 延 续 ,一 个 女 人 可 以 选 择 走 出 去 发 展 事 业 ,也 可 以 选 择 相 夫 教 子 接 受 男 人 的 呵 护 。而 男 人 却 没 有 得 选 择 ,必 须 承 担 浸 重 的 社 会 责 任 、家 庭 责 任 。 男人涂脂抹粉被斥为没有男人汉气魄。然而时间变了,见解也必需更新了。 改 革 开 放 以 来 , 高 速 的 经 济 增 长 正在 城 市 催 生 了 一 大 批 白 领 、 金 领 , 他 们 是 21 世 纪 的 新 雅 皮 士 ,他 们 有 着 极 大 的 消 费 潜 力 。二八杠另 外 社 会 对 新 时 代 男 性 的 审 美 标 准 正 正在 逐 渐 改 变,不再是过去亘古褂讪的体格强壮、魁梧有力的气力型,举动得体、仪容整洁、性情 化 是 现 代 男 性 的 新 标 准 。据 调 查 ,城 镇 60%的 男 性 每 天 都 正在 使 用 化 妆 品 ,90%的 女 性 认 为 男性该当运用己方专业的化妆品,不过墟市上目前真正的男士专业化妆品唯有古龙水、 剃 须 膏寥 寥几 款 。男士 常 常使 用女 性用 或男 女 通用 的化 妆品,正在 市 场高 度细 瓦解,品 牌 差 异 化 的 今 天 ,显 然 不 合 时 谊 。性 别 的 差 异 ,皮 肤 性 质 的 不 同 ,社 会 观 念 及 审 美 观 不 同 , 裁夺了男性化妆品该当与女性化妆品无论正在基质、包装、品牌上必定有所分歧,如:清 爽、色浅、易于罗致、香味高雅、效力性及性情化是摩登男士的需求。况且相对女性而 言 ,男 性 对 品 牌 更 忠 诚 ,对 价 格 敏 感 度 较 低 。从 有 闭 数 据 分 析 来 看 ,邦 内 外 男 性 化 妆 品 消 费 也 正 出 现 速 速 增 长 的 势 头 。但 是 ,目 前 邦 内 化 妆 品 市 场 上 尚 未 有 真 正 意 义 上 的 男 性 化 妆 品 强 势 品 牌 。这 为 投 资 商 家 提 供 了 一 个 很 好 的 机 会 ,开 发 和 生 产 男 性 化 妆 品 将 有 更 高的墟市空间。 . . 海 外 兵团 为了 抢占 这一 市 场 ,正 正在静 暗暗地 登 陆,资 生堂、欧莱 雅 等跨 邦企 业正在 中 邦 相 继 推 出 男 性 化 妆 品 。 资 生 堂 旗 下 号 称 邦 内 第 一 款 真 正 男 性 化 妆 品 ---JS 俊 士 系 列 化 妆品斥切切港币邀当红男星郑伊健为局面代言人。 ( 三 )、 老 年 人 化 妆 品 据宗旨生育部分统计,上世纪五十年代至七十年代是我邦第一次生齿出生岑岭期, 这 一 群 生 育 高 峰 期 的 人 口 正 逐 渐 步 入 中 老 年 , 随 着 人 口 结 构 的 高 龄 化 ,“ 银 色 经 济 ” 将 带 动 老 年 人 化 妆 品 市 场 逐 渐 升 温 。目 前 这 一 领 域 还 没 有 知 名 品 牌 染 指 ,而 且 真 正 的 专 业 暮年人化妆品也极少。一个女人用了几十年化妆品,到老却发明没有化妆品可用。 4 0 - - 6 0 岁 的 中 老 年 人 占 了 总 人 口 的 相 当 比 例 ,这 一 批 人 士 一 般 生 活 比 较 安 定 ,有 了 稳 定 的 收 入 ,而 且 女 儿 已 长 大 成 人 ,因 此 她 们 将 更 注 重 享 受 人 生 ,更 注 重 健 康 ,近 几 年 的 保 健 品 市 场 火 爆 正 是 顺 应 这 一 要 求 。而 且 正在 这 一 批 人 士 当 中 有 不 少 人 仍 是 社 会 的 中 坚 力 量 ,处 正在 政 界 、商 界 等 领 导 岗 位 上 ,这 些 人 士 正在 社 会 交 往 中 是 非 常 注 意 仪 容 的 ,希 望 给 人 看起 来更 年青 。她 们 无论 正在基 础护 理品 ,还 是美 容上 的需求 ,绝 对不 会比 新潮女 性 少 。中 老 年 人 对 产 品 要 求 更 注 重 产 品 内 正在 品 质 ,色 彩 持 重 ,香 味 浓 郁 ,这 些 要 求 决 定 中 老 年 人 化 妆 品 与 大 众 化 的 化 妆 品 有 所 差 异 ,这 就 是 市 场 空 档 。另 外 ,中 老 年 人 还 有 一 个 亘 古 不 变 的 渴 求 ,就 是 抗 衰 老 、去 皱 纹 ,当 然 这 也 是 全 人 类 孜 孜 以 求 的 理 念 ,只 不 过 中 暮年人需求更猛烈些,如能正在这一范畴有所冲破,必将成立无尽商机。 (四)格外效力性、疗效性化妆品 这类化妆品介乎药品与化妆品之间,正在邦度卫生部化妆品分类上归属格外化妆品 类,对之料理甚厉。家喻户晓这是化妆品业中利润最大的一块。 ▲美白、祛斑化妆品: 美 白 、祛 斑 这 一 细 分 化 市 场 化 妆 品 领 域 一 个 让 人 垂 涎 欲 滴 的 大 蛋 糕 ,不 少 化 妆 品 生 产 厂 家 先 后 切 入 这 一 领 域 ,但 折 戟 沙 场 ,昙 花 一 现 成 为 某 些 美 容 化 妆 品 品 牌 发 展 历 程 中 很久的痛。更有的临盆厂家揭竿而起,运用犯禁药物,对消费者酿成虐待 。目前承诺用 于 化 妆 品 止 的 祛 斑 药 品 都 没 有 特 效 ,因 为 各 种 色 斑 成 因 各 不 相 同 ,雀 斑 更 是 有 遗 传 倾 向 , 因 此 十 分 难 以 治 愈 。虽 然 如 此 ,但 是 祛 斑 美 白 病 逝 作 为 化 妆 品 领 域 一 个 永 恒 的 主 题 依 然 是 人 们追 逐的 取向 。要 克 服这 一技 术瓶 颈,必要 正在基 础研 究,临 床 医学 上投 入更 众的 研 究 。中 邦 的 中 草 药 品 种 繁 众 ,中 邦 的 传 统 中 医 药 理 论 源 远 流 长 ,系 统 厉 谨 ,我 邦 历 代 曾 有 很 众 治 疗 黄 褐 斑 、面 (黑 干 )的 中 药 组 方 一 直 流 传 今 。所 以 医 药 化 妆 品 这 一 块 具 有 很 大 的开展空间。 ▲眼部看护品: 眼部化妆品素来会集正在眼影、睫毛膏、眉笔等彩妆品上,究竟上眼部看护更主要, 摩登都邑人们生涯节拍危机,过众的夜生涯,用眼太过,酿成黑眼圈 ,眼脸浮肿,不得 不 用 重 重 的 眼 影 来 遮 盖 。眼 角 的 鱼 尾 纹 最 易 泄 露 女 性 的 年 龄 秘 密 。眼 睛 虽 是 人 体 的 重 要 器 官 ,而 且 对 一 个 的 容 貌 起 到 画 龙 点 睛 的 作 用 ,但 是 眼 部 护 理 未 受 到 足 够 的 重 视 ,专 用 的眼部看护品较少。与之相比拟的脸部却有雪花膏、冷霜、保湿霜、平均霜、日霜、晚 霜 等 名 目 繁 众 的 这 个 霜 那 个 膏 ,这 显 然 不 合 理 。可 以 预 睹 ,随 着 社 会 的 进 步 ,人 们 观 念 的 更 新 ,眼 部 用 品 必 将 越 来 越 受 到 人 们 的 重 视 。如 能 早 日 进 入 这 一 领 域 正在 消 费 者 心 目 中 创办起第一品牌的局面,将于墟市比赛中立于不败之地。 ▲ 其他效力性、疗效性化妆品; 如 :颈 部 护 理 用 品 ,健 美 化 妆 品 ,绿 色 化 妆 品 ,治 痤 疮 类 ,防 脱 、生 发 类 等 方 面 也 值得眷注。 (五)彩妆 中邦的化妆品墟市与外洋差别,是一个以护肤品为主导的墟市。正在外洋,彩妆市 场 一 般 占 整 个 化 妆 品 市 场 的 30%, 而 正在 我 邦 , 彩 妆 市 场 所 占 的 市 场 份 额 不 及 10%。 这 正在必然水平上是由于中邦古板的审好看更首倡自然的、宛转的美,考究素面朝天;另 . . 一方面,经济更加达的地域,彩妆的耗费量也越高,彩妆墟市的开展水平与经济开展 水平息息联系。近几年来,跟着墟市经济的开展和职场文明的日益邦际化,仍然有越 来 越 众 的 中 邦 女 性 开 始 认 同 将 化 淡 妆 作 为 一 种 基 本 礼 仪 ,对 彩 妆 的 需 求 量 正 正在 持 续 飞 速 增 长 。 上 海 、 广 东 、 北 京 三 地 , 总 量 占 据 41.9%, 其 他 各 城 市 零 散 分 布 , 可 睹 彩 妆 彩 妆 的 普 及 以 及 日 渐 升 温 的 趋 势 ,已 经 是 广 受 全 邦 各 级 城 市 认 同 和 接 受 的 事 实 。近 10 年 来 ,中 邦 市 场 化 妆 品 的 销 售 额 每 年 以 超 过 15%的 速 度 递 增 ,2010 年 会 达 1000 亿 元 , 居 亚 洲 第 二 位 、世 界 第 八 位 。而 彩 妆 作 为 目 前 化 妆 品 市 场 发 展 势 头 迅 猛 的 一 支 生 力 军 , 更是具有相当大的墟市开展潜力。 2004-2010 年 中 邦 彩 妆 市 场 增 长 及 预 测 趋 势 中邦女性正在十年前还只是描眉画口红的时间。但现正在,各式颜色缤纷的彩 妆产物被公共自正在操纵,并懂得按照差别局势和装扮的需求而变革。考察者中, 90.07%都 外 示 会 化 妆 ,76.5%会 因 为 场 合 、打 扮 的 不 同 而 变 化 妆 容 ,这 种 变 化 便 是 化 妆开展到较成熟阶段的涌现式样。同时彩妆消费人群的“低龄化”渐渐显明,正在 865271 名 调 查 者 中 , 22 岁 以 下 开 始 化 妆 的 比 率 占 到 75.36%, 其 中 18 岁 以 下 占 到 23.54%,与 23-30 岁 之 间 的 24.64%比 例 接 近 。虽 然 化 妆 品 的“ 低 龄 化 ”有 日 本 、美 邦等行其先,不过中邦彩妆的开展决不但于前鉴。正在此次考察中,到场人群原料显 示 2 0 - 2 9 岁 的 年 龄 段 高 达 8 4 . 7 % ,相 比 较 她 们 开 始 化 妆 的 年 纪 ,保 守 估 计 6 0 % 化 妆 人 群 具 备 3-7 年 的 化 妆 年 龄 。 足 以 说 明 中 邦 彩 妆 消 费 者 的 “ 低 龄 化 ” 是 逐 步 成 熟 , 16 岁 开 始 化 妆 的 人 数 突 然 增 众 ;19-22 岁 之 间 占 到 总 数 量 的 50.86%。可 睹 16 岁 -18 岁 是 中 邦 彩 妆 消 费 市 场 “ 低 龄 化 ” 开 始 的 重 要 年 龄 段 , 而 19-22 岁 成 为 “ 低 龄 化 ” 的 市 场 主 力 军 。“ 低 龄 化 ” 的 结 构 特 点 , 从 纵 向 上 加 长 了 彩 妆 的 发 展 空 间 , 也 给 中 邦 化 妆品墟市拓宽了彩妆范畴。 四、邦际化妆品墟市与行业发出现状 . . 1 9 9 3 — 2 0 0 3 年 世 界 化 妆 品 和 美 容 品 的 总 销 售 额 为 每 年 2 4 % 的 速 度 增 长 ,2 0 0 2 年 全 球 美 容 化 妆 品 销 售 总 额 是 2000 亿 美 元 ,其 中 美 邦 占 25% ,西 欧 占 30% ,日 本 占 15% ,而 包 括 中 邦 正在 内 的 其 它 所 有 邦 家 总 共 占 30% 的 份 额 。 对环球日用化妆人格业举行排名,宝洁、吉祥、欧莱雅、高露洁、雅诗兰黛、汉高、 雅 芳 、 资 生 堂 、 莱 士 集 团 、 花 王 获 得 全 球 10 大 邦 际 品 牌 。 (一)美邦 美 邦 化 妆 品 业 如 同 它 的 工 业 和 科 技 文 化 一 样 发 达 ,美 邦 化 妆 品 的 年 销 售 额 约 占 全 球 4 0% 的 市 场 份 额 。正在《 金 融 世 界 》评 选 的 2 7 个 世 界 名 牌 化 妆 品 中 ,美 邦 品 牌 占 有 1 3 个 。 全邦化妆品墟市瓜分图 其他邦度 30% 美邦 25% 日本 15% 西欧 30% 目 前 全 美 有 500 众 家 生 产 化 妆 品 、盥 洗 品 的 企 业 ,从 业 人 员 近 6 万 人 ,经 营 护 肤 类 、发 用 类 、 香 水 美 容 类 、 盥 洗 品 类 、 特 殊 类 化 妆 品 约 2.5 万 余 种 产 品 。 此 外 , 美 邦 尚 有 360 众 家 原 料 生 产 厂 , 生 产 经 FDA 认 可 批 准 的 3150 种 化 妆 品 原 料 。 美 邦 化 妆 品 的 产 品 结 构 为 :护 肤 类 化 妆 品 占 21.2% ,发 用 类 化 妆 品 占 18.25% ,香 水 美 容 类 占 16.8% ,特 殊 类 占 8% , 男 用 化 妆 品 占 7% , 其 余 为 盥 洗 品 。 美邦墟市化妆品产物机闭 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 21.20% 18.25%16.80% 28.75% 8% 7% 1 化妆品 护肤类化妆品 发用类化妆品 香水美容类 格外类 男用化妆品 盥洗品。 美 邦 化 妆 品 出 口 额 也 相 当 可 观 , 主 要 出 口 邦 家 和 地 区 有 欧 共 体 12 邦 、 亚 洲 、 拉 丁 美 洲 等 。其 中 ,出 口 额 上 升 较 速 、出 口 较 众 的 两 个 邦 家 是 墨 西 哥 和 日 本 。美 邦 化 妆 品 众 通 过 连 锁 店 、折 价 降 价 店 、百 货 商 店 、超 市 等 进 行 销 售 。其 销 售 比 例 分 别 是 连 锁 店 为 3 6 % , 折 价 降 价 店 为 32% ,百 货 商 店 为 24% ,超 市 为 8% 。近 年 来 ,美 邦 一 些 著 名 化 妆 品 公 司 对中邦化妆品墟市尤为眷注,纷纷来中邦投资开办独资或合股化妆品临盆企业。 . . 美邦化妆品发卖渠道 40% 36% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 连锁店 32% 24% 折价抑价店 百货店铺 8% 超市 (二)日本 正在 世 界 范 围 内 ,日 本 正在 化 妆 品 生 产 和 消 费 方 面 都 是 比 较 发 达 的 邦 家 。1994 年 ,持 有 日 本 厚 生 省 化 妆 品 制 制 许 可 证 企 业 有 1427 家 ,从 业 人 员 达 30 万 人 。目 前 被 厚 生 省 认 可 批 准 使 用 的 化 妆 品 原 料 有 2500 种 。 生 产 护 肤 类 、 发 用 类 、 美 容 类 、 医 药 部 外 品 等 近 2 万 众 个 品 种 。1994 年 日 本 化 妆 品 销 售 额 为 1 兆 5000 亿 日 元 ,化 妆 品 年 增 长 率 约 为 3% 。 日 本 现 有 人 口 1.25 亿 , 故 人 均 年 化 妆 品 消 费 水 平 为 1.2 万 日 元 。 目 前 化 妆 品 生 产 企 业 有 2000 众 家 , 大 的 上 规 模 的 有 100 众 家 , 像 日 本 资 生 堂 株 式 会 社 、 高 丝 、 花 王 等 株 式 会 社 正在 日 本 化 妆 品 市 场 占 有 率 达 83.4%。 其 化 妆 品 工 业 销 售 额 高 达 300 亿 美 元 ,其 中 发 用 品 占 31.4%、护 肤 类 占 39.3%、美 容 产 品 占 24.8%、香 水( 香 龙 水 ) 占 1%, 其 余 占 3.3%、 日 本 的 化 妆 品 公 司 有 别 于 欧 洲 , 不 作 电 视 广 告 宣 传 、 产 品 更 重内正在质地。 (三 ) 法 邦 法 邦 有 2000 余 家 的 化 妆 品 企 业 , 年 销 售 额 2300 亿 法 郎 , 年 增 长 额 高 达 12%。 法 邦 三 大 支 柱 工 业 中 香 水 已 与 航 天 、汽 车 工 业 齐 名 ,法 邦 香 水 出 口 178 个 邦 家 和 地 区 。家 庭 消 费 年 2300 法 郎 ,20— 30 岁 的 年 轻 女 性 ,年 收 入 为 15 万 法 郎 ,其 中 用 于 香 水 的 为 900 法 郎 , 用 于 化 妆 品 有 700 法 郎 , 两 项 合 计 只 占 年 经 济 收 入 的 1%。 五、中邦化妆人格业发出现状 “十一五”化妆人格业开展大概 发出现状及造诣 “ 十 一 五 ”期 间 ,中 邦 化 妆 品 行 业 如 雨 后 春 笋 般 发 展 ,行 业 和 市 场 得 到 了 长 足 进 步 , 从 2006 年 ,我 邦 化 妆 品 销 售 额 达 到 了 每 年 1000 亿 元 人 民 币 以 上 ,并 且 每 年 以 两 位 数 递 增,即使正在环球金融告急的卑劣处境下,依旧依旧着连续稳固增进。 重要特色如下: 1、 化 妆 品 市 场 欣 欣 向 荣 , 引 领 相 闭 行 业 形 成 辐 射 广 泛 的 化 妆 品 经 济 链 , 积 极 拉 动 和放大内需。 2 0 1 0 年 全 邦 化 妆 品 销 售 总 额 1 5 3 0 亿 元 ,与 2 0 0 5 年 生 产 销 售 总 额 9 6 0 亿 元 相 比 ,每 年 平 均 增 长 近 10%, 五 年 来 保 持 稳 定 增 长 。 同 时 , 化 妆 品 行 业 逐 渐 融 入 世 界 范 围 的 大 市 场 ,“ 中 邦 制 制 ” 的 化 妆 品 已 经 出 口 到 1 5 0 众 个 邦 家 和 地 区 。 . . 2009-2010 年 化 妆 品 行 业 产 品 价 格 走 势 墟市需求 “ 十 一 五 ”期 间 ,化 妆 品 进 出 口 贸 易 ,除 2008 年 和 2009 年 受 邦 际 金 融 危 机 影 响 贸 易 值 基 本 保 持 持 平 外 , 其 余 各 年 均 保 持 两 位 数 增 长 幅 度 。 根 据 海 闭 数 据 2010 年 化 妆 品 进 口 4 . 7 1 万 吨 、进 口 额 9 . 9 7 亿 美 元 ,出 口 3 6 . 5 4 万 吨 、出 口 额 1 6 . 2 0 亿 美 元 ,同 比 2 0 0 9 年 各 数 据 均 增 长 30%左 右 。 过去五年,渐渐变成了以化妆品为重心的伟大的化妆品经济链,此中囊括广告业、 包 装 设 计 制 制 业 、运 输 物 流 、互 联 网 销 售 、化 学 化 工 、原 材 料 和 美 容 业 。以 广 告 业 为 例 , 每 年 邦 内 外 化 妆 品 企 业 都 会 成 为 央 视 化 妆 品 广 告 招 标 会 的 明 星 ,仅 正在 央 视 招 标 的 广 告 额 就到达数亿元之巨。 我邦正在“十一五”功夫渐渐开展成为化妆品消费大邦,总体消费秤谌已超越欧盟、 日 本 ,仅 次 于 美 邦 ,成 为 世 界 上 化 妆 品 第 二 消 费 大 邦 ,而 且 我 邦 人 口 众 众 ,人 均 消 费 水 平还较低,还存正在相当大的墟市消费潜力。 2、 化 妆 品 生 产 经 营 企 业 迅 速 成 长 , 形 成 众 元 共 存 共 赢 新 局 面 2010 年 , 我 邦 持 有 效 期 生 产 许 可 证 化 妆 品 企 业 约 3300 家 , 大 浪 淘 沙 , 没 有 竞 争 力 的 小 企 业 被 淘 汰 了 一 小 部 门 。约 有 70%的 企 业 分 布 正在 东 部 沿 海 地 区 的 广 东 、浙 江 、江 苏 、 上 海 、福 筑 等 五 个 省( 市 ),其 中 广 东 省 化 妆 品 企 业 约 1 5 0 0 家 ,是 生 产 企 业 最 众 的 省 份 。 正在 这 些 企 业 中 有 邦 有 股 份 制 、集 体 、民 营 企 业 ,也 有 港 澳 台 和 外 商 独 资 和 合 资 企 业 ,其 中 民 营企 业居 众 ,众元 化 投资、众种 一齐制 经 济结 构共 同发 展新 格 局已 变成。据邦度 统 计 局 资 料 , 规 模 以 上 企 业 约 有 500 余 家 。 3、 化 妆 品 产 品 类 型 丰 富 众 彩 , 质 量 稳 定 提 高 目 前 我 邦 生 产 的 化 妆 品 品 种 大 约 有 25000 众 种 ,门 类 比 较 齐 全 。据 市 场 调 查 ,各 类 产 品 占 消 费 额 比 重 :护 肤 类 占 40-50%,发 用 类 占 30-40%,彩 妆 类 占 10%左 右 ,其 他 小 类 占 10%左 右 , 这 些 品 种 基 本 可 适 应 不 同 的 消 费 群 体 , 不 同 消 费 层 次 需 求 。 从 邦 家 和 地 方 有 闭 部 门 每 年 抽 检 情 况 看 , 平 均 合 格 率 95%以 上 , 而 且 近 两 年 来 很 众 抽 检 合 格 率 接 近 100%。 这 基 本 反 映 了 化 妆 品 质 量 不 但 总 体 水 平 良 好 , 而 且 不 断 稳 定 提 高 。 4、 重 视 科 技 开 发 , 培 育 品 牌 初 睹 成 效 . . 重 视 科 技 开 发 ,增 强 自 主 创 新 能 力 ,努 力 培 育 品 牌 成 为 企 业 谋 求 发 展 的 战 略 。许 众 企 业 深化 研发 气力 ,加 速 科技 加入,成立条 件 设立筑设 工夫 中央 和科 研 机构,对涉 及化妆 品 有 闭 学 科 进 行 比 较 系 统 的 研 究 ,增 强 产 品 功 效 ,提 高 了 产 品 的 质 量 ,保 证 了 产 品 的 安 全 。 新 产 品层 出不 穷 ,一批 高 工夫 含量、高附加 值、绿色 环保 和具有 民 族传 统文 化特 色的 产 品深受宏伟消费者友好和迎接。 同 时 ,化 妆 品 企 业 重 视 品 牌 配 偶 与 工 作 ,品 牌 是 企 业 的 根 ,有 了 好 的 品 牌 才 能 拥 有 市 场 扩 大 消 费 。被 邦 家 名 推 委 认 定 的 护 肤 、洗 发 、护 发 和 沐 浴 类 化 妆 品“ 中 邦 名 牌 ” 14 个 ,被 邦 家 工 商 局 商 标 局 认 定 的 化 妆 品“ 驰 名 商 标 ”25 家 。尚 有 更 众 企 业 的 产 品 分 别 被 认 定 为 省 “ 名 牌 产 品 ” 或 “ 著 名 商 标 ”。 培 育 和 争 创 品 牌 , 大 大 提 高 了 企 业 知 名 度 , 增 强了墟市比赛力。 5、 政 府 加 强 行 业 监 管 , 化 妆 品 法 规 日 趋 厉 格 和 完 善 “ 十 一 五 ”期 间 ,邦 家 政 府 部 门 继 续 对 化 妆 品 生 产 企 业 实 施 卫 生 许 可 和 生 产 许 可 管 理 制 度 ,以 及 对 特 殊 化 妆 品 实 施 卫 生 生 产 许 可 行 政 审 批 制 度 ,修 理 出 台 了 众 项 法 规 和 管 理 办 法 , 发 布 制 订 了 邦 家 标 准 18 项 , 行 业 标 准 51 项 , 法 规 和 标 准 修 订 速 度 明 显 加 速 , 行 业 法 规 筑 设 日 趋 完 善 。 此 外 , 自 2008 年 化 妆 品 卫 生 监 督 管 理 由 卫 生 部 划 入 邦 家 食 品 药 品 监 督 管 理 局 ,化 妆 品 法 规 筑 设 进 入 了 一 个 新 的 阶 段 ,邦 家 食 品 药 品 监 督 管 理 局 先 后 出台了众个工夫文献,强化了化妆品法制化料理。 6、 行 业 标 准 化 工 作 接 轨 邦 际 , 取 得 可 喜 的 成 绩 7、 行 业 协 会 筑 设 日 臻 完 善 , 服 务 企 业 沟 通 政 府 , 加 强 邦 内 外 交 流 六 、“ 十 二 五 ” 化 妆 品 行 业 战 略 及 目 标 (一) 开展目的 1、 优 化 产 业 结 构 和 企 业 结 构 , 提 高 企 业 素 质 遵 照 邦 家 产 业 政 策 和 市 场 规 律 ,创 新 发 展 模 式 ,逐 步 推 动 产 业 结 构 和 企 业 结 构 优 化 调 整 ,音 带 大 中 型 企 业 向 规 模 化 发 展 ,增 强 自 主 创 新 实 力 ,成 为 行 业 发 展 的 中 坚 。引 导 中 小 企 业 向 特 色 化 和 专 业 化 方 向 发 展 ,行 程 一 批 机 制 灵 活 、适 应 市 场 速 ,小 而 专 ,专 而 强 的 中 小 企 业 。通 过 机 制 优 化 调 整 ,使 不 同 类 型 企 业 的 素 质 普 遍 提 高 ,形 成 共 同 竞 相 发 展的新式样。 2、 优 化 产 品 结 构 , 适 应 市 场 需 求 化 妆 品 市 场 特 点 是 变 化 速 ,潜 力 大 ,以 市 场 为 导 向 适 时 调 整 产 品 结 构 ,适 应 市 场 需 求,以降低质地,巩固功能、放大种类为目的鼎力研发新产物,加快产物成熟期、开展 期 、 衰 退 期 调 整 步 伐 , 保 持 新 产 品 产 值 占 有 率 不 低 于 20%, 并 提 高 产 品 的 附 加 价 值 。 3、 增 强 自 主 创 新 能 力 , 努 力 培 育 民 族 品 牌 力 争 培 育 2 - 3 个 具 有 邦 际 知 名 度 和 竞 争 力 的 品 牌 ,“ 中 邦 品 牌 ”产 品 增 至 2 0 个 ,“ 驰 名 商 标 ” 产 品 增 至 30 个 , 更 众 的 产 品 进 入 省 “ 名 牌 产 品 ” 和 省 “ 著 名 商 标 ” 行 列 。 4、 保 持 持 续 稳 定 的 增 长 速 度 “十二五”功夫,化妆 品发卖和进出口交易争取依旧连续稳固增进,发卖额均匀年 增 长 速 度 稳 定 正在 9 % 左 右 ,到 2 0 1 5 年 销 售 额 力 争 达 到 2 3 0 0 亿 元 左 右 ,出 口 贸 易 额 年 均 增 长 稳 定 正在 10%左 右 , 到 2015 年 出 口 额 力 争 达 到 25 亿 美 元 左 右 。 2010-2015 年 市 场 需 求 趋 势 . . 原资料代价领悟 2010-2015 年 化 妆 品 行 业 的 产 量 预 测 2010-2015 年 化 妆 品 行 业 的 需 求 预 测 . . 2010-2015 年 化 妆 品 行 业 的 价 格 走 势 (二) 政策手段 1、 逐 步 推 进 产 业 结 构 和 企 业 结 构 优 化 调 整 一 是 胀 励 支 持 基 础 较 好 的 大 中 型 企 业 加 速 自 身 发 展 ,或 通 过 兼 并 、联 合 方 式 重 新 组 合 ,行 程 一 定 规 模 ,做 强 做 大 ,成 为 行 业 骨 干 ;二 是 引 导 支 持 中 小 型 企 业 发 挥 生 产 经 营 机 制 灵 活 的 特 点 ,逐 步 把 特 色 产 品 做 大 ,向 专 业 化 发 展 ,形 成 一 批 小 而 专 、小 而 强 的 中 小 企 业 ;三 是 逐 步 淘 汰 那 些 基 础 薄 弱 ,产 品 无 市 场 ,开 发 无 实 力 的 弱 小 企 业 ;四 是 目 前 部 分 地 区 化 妆 品 企 业 比 较 集 中 ,筑 议 正在 政 府 部 门 的 指 导 和 支 持 下 ,逐 步 发 展 成 化 妆 品 特 色开展区域。 2、 提 升 企 业 现 代 化 生 产 和 现 代 化 管 理 水 平 加 强 企 业 管 理 ,厉 格 按 照《 化 妆 品 生 产 企 业 卫 生 规 范 》和《 化 妆 品 企 业 生 产 许 可 证 实 施 细 则 》组 织 生 产 。有 条 件 的 企 业 可 实 施 GMP 管 理 ,争 取 更 众 企 业 获 得 ISO9001 和 ISO014001 质 量 保 证 体 系 认 证 ,确 保 产 品 质 量 稳 定 提 高 ,实 现 资 源 合 理 利 用 ,节 能 降 耗 , 情结临盆的目的,让企业摩登化临盆和摩登化料理秤谌再上一个新台阶。 3、 调 查 研 究 和 培 育 扩 大 市 场 . . 根 据 化 妆 品 市 场 变 化 速 、潜 力 大 的 特 点 ,企 业 要 深 入 细 致 地 做 好 市 场 调 查 和 市 场 研 究 工 作 ,及 时 准 确 掌 握 市 场 现 状 和 发 展 趋 势 ,以 适 应 市 场 需 求 ,调 整 产 品 结 构 ,开 发 新 产物。要进一步做好造就墟市办事,络续完整、矫正临盆式样,拓宽发卖渠道,放大产 品宣扬力度。 4、 切 实 落 实 研 发 组 织 筑 设 和 科 技 投 入 资 金 推 动 有 实 力 的 公 司 筑 设 实 验 室 和 检 测 中 心 ,向 中 小 企 业 有 偿 开 放 ,节 约 研 发 成 本 , 低落研发危险。煽惑企业和单元组筑基于工夫更始的家产同盟或家产集群,集约资源, 冲破重心工夫。 5、 进 一 步 加 强 标 准 化 工 作 , 为 行 业 的 持 续 发 展 提 供 技 术 保 障 首 先 要 对 经 复 审 确 认 修 订 的 标 准 进 行 及 时 的 修 订 ,同 时 加 速 基 础 通 用 标 准 、方 法 标 准 、产 品 标 准 和 管 理 标 准 的 制 定 工 作 。进 一 步 加 强 与 I S O / T C 2 1 7 邦 际 标 准 化 组 织 的 联 系 , 跟踪、到场程序订定修订环境,将适合邦情的邦际程序转化为邦度程序。 6、 培 养 人 才 提 高 员 工 职 业 技 能 素 质 从 实 际 出 发 ,企 业 要 大 力 培 养 和 吸 纳 人 才 ,努 力 筑 设 好 生 产 经 营 、技 术 创 新 专 业 人 才 团 队 。人 力 资 源 和 社 会 保 障 部 已 批 准“ 化 妆 品 配 方 师 ”和“ 化 妆 品 制 制 工 ”列 入 邦 家 技 能 培 训 系 列 ,企 业 要 逐 步 开 展 职 业 培 训 和 技 能 鉴 定 工 作 ,全 面 提 高 职 工 的 技 能 素 质 。 7、 营 制 有 利 于 企 业 发 展 的 良 好 政 策 法 规 环 境 筑 议 邦 家 有 闭 部 门 继 续 完 善 法 规 和 标 准 筑 设 ,改 进 监 管 办 法 ,提 高 监 管 效 率 。积 极 争 取 政 府 部 门 正在 产 业 政 策 、扶 植 中 小 企 业 政 策 、筑 设 邦 际 级 或 省 部 级 化 妆 品 工 程 技 术 中 心 或重 点实 验室 以及 申 报科 技项 目等 予以 支 持 。加 强企 业自律 ,认 真履 行“企 业诚 信 产 品 安 全 ”行 业 宣 言 ,组 织 企 业 制 定 行 业 自 律 公 约 ,规 范 生 产 经 营 行 为 ,继 续 开 展 化 妆 品 企 业 信 用 认 定 试 点 工 作 。正在 政 府 相 闭 部 门 支 持 下 深 入 发 展 打 击 假 冒 伪 劣 行 动 ,净 化 化 妆 品 市 场 ,维 护 企 业 声 誉 和 权 益 。筑 议 邦 家 有 闭 部 门 继 续 完 善 对 商 场 、百 货 渠 道 的 监 管 , 类型收费,为企业越发是民族化妆品企业的开展打制一个相对杰出的贸易处境。 .

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