二八杠2019年中国化妆品行业的发展趋势和发展空

发布时间:2020-05-29   

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  2019年中邦化妆操行业的进展趋 势和进展空间判辨研商 广州创亚企业照料咨询人有限公司 2019.9 目次 CONTENTS 化妆操行业的简介 化妆操行业的进展趋向 环球化妆品的行业周围 邦内化妆品的进展空间 邦外里化妆品的延长空间 邦内化妆品的黄金时间与进展空间 创亚接洽 化妆操行业的简介 化妆品自古从此即是邦人通常生涯“标配”,具有刚需属性。化妆品并不是 “洋货”,我邦古代就有妆粉、胭脂等化妆用品,近代谢馥春、孔凤春等化 妆品都正在邦际舞台崭露头角,开邦后百雀羚、大宝等产物也深受邦人疼爱。邦 际品牌大肆进军中邦商场是正在上世纪90 年代,通过收购等形式,挤压邦货化妆 品进展空间,攻克了绝大大批的商场份额。到2010 年之后,线上消费受到越来 越众人群的合心,年青本土品牌驻足网店贩卖,同时借消费升级深耕三线以下 都市,赢得了不错的事迹;老品牌一心地步升级,同样依托新媒体渠道,再次 步入消费者视野。咱们以为,化妆品正在本土商场具有天时地利人和的精良条目, 自古从此即是邦人,更加是女性的必要用品,消费驱动力较强。 创亚接洽 化妆操行业的进展趋向 我邦化妆品周围环球第二, 10% 化 妆 品 社 零 增 速 稳 定 高 位 化妆品商场会集水准不高, 本 土 品 牌 正 正在 兴 起 20% 45% 颜 值 消 费 经 济 正 持 续 升 温 , 精美护肤发作局势所趋 创亚接洽 1.我邦化妆品周围环球第二,化妆品社零增速不变高位 我邦化妆品商场周围超日赶美,二八杠环球第二 我邦化妆操行业商场周围环球第二仅次于美 邦,社会零售化妆品增速络续高延长。 1.从商场周围来看,我邦化妆品及个护商场 总周围从2012年的 2518亿元延长到 2018 年的 3938 亿元,年均复合延长率为7.7%,成为仅 次于美邦的环球第二大化妆品消费邦,化妆 品商场周围透露精良攀升势头。 2.从周围增速来看,2018年宇宙化妆品零售额 为2619亿元,同比延长9.6%,高于限额以上 单元商品零售额增速3.9pct;2019年一季度全 邦化妆品零售额为753亿元,同比延长10.9%, 陆续坚持较疾延长势头。中华宇宙贸易讯息 中央数据显示,2018年宇宙中心大型零售企 业化妆品类零售额同比延长8.6%,高于宇宙 中心大型零售企业零售额增速8.4pct,是近5 年来的次高增速。 创亚接洽 1.我邦化妆品周围环球第二,化妆品社零增速不变高位 社零化妆品增速贯串13个月双位数延长 18年我邦化妆品商场周围同增9%至3938亿 创亚接洽 2.颜值消费经济正络续升温,精美护肤发作局势所趋 我邦化妆操行业护肤品占比高达56% 消费者接触美妆产物普通程序 也是化妆品商场景气轮动的顺 序。消费者接触美妆产物普通 程序为:洗护日化、爽肤水和 面霜等根本护肤起步,紧接着 面膜、眼霜和精粹等精美护肤 进阶,终末是口红、眼影和香 水等通常彩妆阶段。 创亚接洽 2.颜值消费经济正络续升温,精美护肤发作局势所趋 2021年我邦护肤品商场周围将达2505.8亿元 护肤品是我邦化妆品中周围最大和 绝对增幅最大的子行业。护肤品是 化妆品中的寻常根本看护子品类, 征求面部看护、身体看护、手部护 理和看护套装四大品类。 1.从商场周围来看, 2018 年我邦护 肤品商场容量为2039 亿元,占化妆 品整个 56%,2011-2018 年复合增 长率达7.4%,增速高于化妆操行业 的整个增速。 2.从护肤普及率来看,我邦化妆品 商场周围中护肤品占比已逐渐不变 正在50%操纵,分析我邦消费者已初 步养成利用护肤品的习气。 创亚接洽 2.颜值消费经济正络续升温,精美护肤发作局势所趋 淘宝网2019年6月比拟昨年同期,精粹、眼部护 理等商场份额明显晋升 精美护肤是正在对护肤品需求进一步晋升之后发作的 子品类。继根本护肤产物后,眼霜、面膜和精粹等 深度护肤品贯串引爆消费商场。 1.从消费者需求来看,跟着消费者特别成熟,他们 正在产物用处、因素和品牌定位上的偏好也更为细分, 美白、祛斑、抗衰老等观念将会越来越受到消费者 的认同,眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产物更 逼近消费者的确需求。 2.从商场显示来看,以眼部看护为例,跟着生涯节 奏加疾和熬夜习气的养成,黑眼圈、眼袋等眼周肌 肤题目的看护成为消费者合器重点,以眼霜为首、 眼膜和眼部精粹的需求涌现一种发作式延长的趋向。 再以面膜为例,面膜目前正在各式护肤品中的合心度 最高,达42.8%,20至 35岁女性过年2年终均匀每 周利用面膜的浸透率从16%延长至19%。二八杠 创亚接洽 2.颜值消费经济正络续升温,精美护肤发作局势所趋 大家正慢慢步入通常美妆阶段,彩妆行业发展趋向清朗。比拟日韩我邦彩妆 品类占对照低,颜值经济靠山下彩妆商场剑拔弩张,发展性极强,前景无尽。 1.从彩妆周围来看,2018年我邦彩妆商场周围398亿元,同比延长 16%,中邦 彩妆周围占化妆品周围比重也从2011年的7%升至2018 年的11%,提速彰着。 同时,日本、韩邦彩妆周围占比区别为19%、17%,改日我邦整个彩妆品类 周围占比希望向日韩贴近。 2.从彩妆浸透率来看,近年我邦城镇人均化妆品消费额涌现彰着上升态势, 2017 年城镇彩妆人均消费额为7.6美元,但同期日、韩区别为我邦的11倍、8 倍,改日陪伴城镇化促进及渠道下重,追逐日韩指日可待。 3.从彩妆产物来看,2017年我邦消费者人均购置美妆品类已从2015 年的3.6种 上升至4.5种,而格调实践室通知显示,完善的根本化妆措施包蕴干净、护肤、 粉底等起码9步,我邦彩妆措施完善度仍较低,改日络续弥补的化妆措施将 携带化妆品商场持续扩容。 创亚接洽 2.颜值消费经济正络续升温,精美护肤发作局势所趋 颜值消费鼓励彩妆商场繁盛进展 日本彩妆占比18%远高于中邦 创亚接洽 3.化妆品商场会集水准不高,本土品牌正正在崛起 大家及高端化妆操行

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